生産力(lì)的發展(zhǎn)使得同屬性(xìng)的産品層(céng)出不窮，導緻商(shāng)品市(shì)場競(jìng)争激(jī)烈，特别是(shì)飲食産品(pǐn)領(lǐng)域，成都(dōu)包裝(zhuāng)廠(chǎng)定制食(shí)品包(bāo)裝盒時，彩(cǎi)色設計(jì)是刺激(jī)消費者生産生(shēng)理與心(xīn)理(lǐ)的變化，這(zhè)種變化往往(wǎng)會影(yǐng)響消費(fèi)者對(duì)産(chǎn)品的購(gòu)買欲望，進(jìn)而對産品(pǐn)的競争力産生相應(yīng)的影(yǐng)響。合理運用色(sè)彩、結構、材質(zhì)是(shì)現代食品包裝最科(kē)學(xué)的，有利(lì)于貼(tiē)近消(xiāo)費者心理，有效(xiào)的傳達産品信息，實(shí)現食品包(bāo)裝在(zài)價值(zhí)。
1、色彩應用(yòng)基礎
在人(rén)類感(gǎn)知範圍内，色彩(cǎi)的視覺(jiào)感(gǎn)知最爲強烈，人(rén)們會(huì)特别關(guān)注(zhù)色彩(cǎi)産生(shēng)的矛盾關(guān)系。例如，人們盯(dīng)住某一顔色(sè)一(yī)段時間(jiān)後，迅速(sù)将目(mù)光(guāng)轉向空白，視(shì)覺(jiào)上會顯示其(qí)互補色。互(hù)補色之間(jiān)對比(bǐ)強烈(liè)同(tóng)時(shí)又緊(jǐn)密相(xiàng)關(guān)。互補色(sè)相關(guān)系、同(tóng)色相(xiàng)關(guān)系、類似色相(xiàng)關系(xì)、臨近互補色關系、分(fèn)裂互補色關(guān)系(xì)、正三(sān)色相關系(xì)，這六(liù)大基(jī)本配色關(guān)系爲(wèi)包裝(zhuāng)設計中的色彩(cǎi)運用(yòng)提供了(le)理論基礎。通(tōng)過前(qián)期分(fèn)析得(dé)到色(sè)彩使(shǐ)用選項庫，利(lì)用(yòng)色彩配(pèi)色關系(xì)，實現(xiàn)不(bú)同的色彩心(xīn)理(lǐ)效應。
2、包(bāo)裝材料與(yǔ)造型(xíng)
包裝材料(liào)、造型(xíng)與色彩是最基(jī)本的要(yào)素(sù)，包裝色彩(cǎi)設(shè)計(jì)以其(qí)固有材(cái)料爲基(jī)礎，與包裝(zhuāng)造型(xíng)巧妙結合(hé)運用(yòng)活化(huà)食(shí)品本身(shēn)、提升(shēng)其親近度，使其(qí)象(xiàng)征(zhēng)化、形(xíng)式化。材料的屬(shǔ)性及(jí)其(qí)自身肌理會影響(xiǎng)整體(tǐ)包裝色(sè)彩設計(jì)的表現，例如，紅(hóng)色在木制包裝袋、紙皮包裝袋等不(bú)同材質上呈現(xiàn)效果(guǒ)是不同的(de)。食品包裝(zhuāng)中的(de)造型與(yǔ)色(sè)彩設(shè)計相互成(chéng)就，造型承(chéng)載着色彩表現力，色(sè)彩提高了(le)造型(xíng)的辨識(shí)度。将契(qì)合産品本質的(de)包裝(zhuāng)造(zào)型(xíng)進行(háng)巧妙的配色，可(kě)以更好地表達(dá)色彩(cǎi)心理(lǐ)效(xiào)應(yīng)。
3、延展性
食(shí)品包(bāo)裝色彩(cǎi)設計的(de)延展(zhǎn)性指的是(shì)對(duì)印刷、展(zhǎn)示效(xiào)果等(děng)因(yīn)素進行(háng)綜合考(kǎo)慮(lǜ)，在不(bú)同市(shì)場(chǎng)與不同(tóng)陳列環(huán)境(jìng)是否(fǒu)都能夠實現設(shè)計目标。研究表(biǎo)明，70%的(de)消(xiāo)費(fèi)者通常會在(zài)12秒内當場做(zuò)出購(gòu)買決(jué)定，因此不僅要(yào)考慮單(dān)個包(bāo)裝(zhuāng)的疊(dié)放效(xiào)果，還要考慮(lǜ)網站陳(chén)列(電(diàn)腦(nǎo)印刷) 與貨架(jià)陳列(展陳(chén)環境) 是否突出(chū)。運用色(sè)彩心理(lǐ)效應進行包裝(zhuāng)設計(jì)可(kě)以引導(dǎo)消費者産生識(shí)别聯(lián)想與情(qíng)感(gǎn)共鳴，從而刺激(jī)其産(chǎn)生(shēng)購買欲(yù)望，實(shí)現營銷目的。